一、引言
凡事知其然，方能知其所以然。因而，我们要探讨视觉传达设计元素在展示空间中的应用，首先就需要对“视觉传达设计”“展示空间设计”的基础概念及二者的关联性有所了解。简单来说，“视觉传达设计”是以艺术的视觉形式，向直接受众人群传达可视化信息的艺术表现形式。近年来，随着我国经济社会与艺术领域的飞速发展，视觉传达设计的信息元素表现渐趋多元化，应用领域也得以大范围扩充。特别是在展示空间中的利用，视觉传达设计近年来颇受公众关注。从学理上来说，“视觉传达设计”和“展示空间设计”共属于同一学科，但在门类的细节划分上存在细微差异，具体表现为：展示空间设计隶属于环境设计范畴下，视觉传达设计则隶属于平面二维设计。由此，我们不难看出，视觉传达设计与展示空间设计之间的关系密切，若能够将二者融合应用，一方面是对最终展出对象在内涵与层次上的双重升华；另一方面，更是实现设计创新、激发消费者购买欲望的有效方式。
二、视觉传达设计元素在展示空间中的应用策略
首先，提升信息强度，明晰设计层次。在特定的展示空间中，负责传达信息的视觉元素大致可以分为图形、文字、色彩、形状等类别。它们既是空间的主要构成要素，更是融汇多种设计、提升信息传达效率的基本载体。由是，为进一步促进视觉传达元素在展示空间中发挥积极效用，我们有必要对“如何借由视觉元素提升空间整体信息强度，继而明晰设计层次”这一话题展开探究。具体至实践层面，大致有以下几种常用做法：其一，不同的材料在质感上存在差异，而这一差异体现在空间设计的整体呈现上便会被放大。因此，我们必须通过对材料进行特殊化处理的方式，提升材料元素的独特性，进而促进整体呈现的瞩目度。其二，色彩是更为直观的信息表达方式，专业的色彩学研究表明，在空间设计中提高色彩的明度和饱和度，能够极大地提升视觉冲击感；从现实赋能与基本常识的角度来看，以差异化的颜色对展示空间中不同部分加以区分，也能够起到明晰设计层次、突出重点的效果。不过，即使以上提及的策略是融合视觉传达设计与展示空间设计的良方，但在实践中也需要注意度的把握，因为人类感到舒适的信息强度存在一定的值域，如果一味追求高强度的效果，可能会与初衷背道而驰，进而影响观众的体验感受。
其次，合理利用人体机能，提升信息接收率。无论是对于视觉传达设计、展示空间设计单一层次，或是对于二者的融合应用而言，其最直接的受众都是人类。因此，当我们对某一领域的应用路径展开讨论时，大可以依照人体机能、生理习惯等“对症下药”。经多项专业研究与实践证明，目前人类对已成型的视觉形象，会随着接触次数的增加而提升熟悉度，熟悉度越高，人类的大脑对这一信息的识别速度就会越快。举个实例，当我们第一次见到词义不明的成语时，往往会习惯性地逐字认读，然后再逐渐过渡到对词义的理解。在初次记忆成型之后，假使我们再重复多次地将其应用于日常表达和文章书写中，便会进一步加深我们对这一成语的印象。当再次见到它时，脑细胞通常会有选择地略过。这是由于在多次重复的过程中，该成语的视觉信息已经停留在我们的脑海中，视觉习惯也随之产生了。基于以上论述，我们便可大抵明晰，将展示空间信息传达率与人体机能、记忆习惯相结合是何等的重要。所以，在将视觉传达设计元素应用于展示空间时，我们需选择与传达主题密切相关的视觉形象符号进行表达，这既符合人体规律，提升受众对空间整体信息的接收效率，还能够在一定程度上赋予展示空间以特别的审美感受，可以说是一举两得。
最后，因具体情况制宜，选取最高效的视觉表达方式。当我们剥离出视觉记忆与人体机能的视角，同样有专门的调查与研究表明，器官敏感度同视觉表现之间也存在着密切的相关性。具体来说，即是我们的眼睛生来便具有感知形状、色彩、造型、肌理、立体度等形式多样的视觉信息的能力。但实际上，从感知度层面来分析，人眼对方位变化的敏锐程度要高于长度变化；就形状层面来说，人眼对线条折叠度较高的图形，如三角形、四边形等的敏感程度，又会明显高于顺畅平整的圆形。由此，我们可以知道，视觉传达设计元素在通过人眼深入人脑的过程中，不同信息通道上传达的信息是不尽相同的。除此以外，元素的选择同空间主题的配置程度，也会对视觉表达呈现效果产生重大影响。比如，当我们铺陈历史感较为厚重的展示空间时，需以端庄沉稳的色彩选择更为恰当；而如果我们设计空间的直接受众人群为较低龄的儿童时，则应该在最大程度上丰富色彩的搭配，以迎合孩子们的兴趣。综合来说，将视觉传达设计元素应用于展示空间时，需要通过空间试图传达的信息主题，因具体情况而制宜，具体问题具体分析，进而选择最优的元素配比，提升展出的整体效果与匹配程度。
三、结语
设计师艾默里·文森特曾说，当平面设计摆脱了印刷页面进入空间环境后，就形成了与众不同的与人类交流的全新模式。随着空间设计领域的路径创新与内容更迭，视觉传达设计元素得以在展示空间中融合应用。二者的结合一方面引领了层见叠出的新思路、新观念，使得空间设计领域的思潮活跃度与设计水平获得整体上的提升。而视觉传达设计元素的充分运用，在承载信息传送职能的同时，更表现出强烈的宣传效力与商业价值，为二者的进一步协同发展奠定了经济上的坚实基础。因此，探究视觉传达设计元素在展示空间中的应用策略具有重大的现实意义。
（作者系鲁迅美术学院讲师，研究方向：展示设计、室内外空间环境艺术设计）
