浙江省十大名茶嵊州“越乡龙井”

2008年，嵊州市政府出资150万元收购“越乡”茶叶商标，由该市越乡名茶协会受让，与绍兴市林业局品牌办一起负责越乡品牌的管理，并相继制订了《越乡商标管理办法》、《越乡龙井包装管理办法》等管理制度，采用“母子商标”的形式对龙井茶品牌进行整合，实行品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”的行业管理。

2009年，“越乡龙井”被评为浙江省十大名茶，全市已有18家企业、59家专卖店使用“越乡”茶叶商标，越乡龙井茶价格比整合前提高了约20%，品牌集聚效应显现。目前，已在京、沪、鲁等地开设“越乡龙井”专卖店59家，直销窗口1000多家，同时在各家大型超市设专柜120个，并在法国等海外市场设立办事处3家。目前，越乡龙井主销山东市场，年销售量2500多吨，约占山东市场龙井茶销量的40%，形成了茶青市场、产地市场、中心市场、销地市场、国外市场相配套的“五市联动”销售网络。

嵊州是“中国茶叶之乡”、“全国重点产茶县”、“国家龙井茶原产地域保护区”、“全国无公害茶叶出口示范基地县”、“中国出口茶生产基地”、“浙江省农业特色优势产业茶叶强县”，并获“中国茶叶产业发展政府贡献奖”。茶叶是该市的一大农业主导产业，现已拥有以浙江省十大名茶“越乡龙井”为代表的名优茶品牌和以中国驰名商标“皇帝”为代表的珠茶品牌，在市场上享有较高的知名度。