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      贾鹏:中国缺少一个真正的茶叶品牌

         贾鹏:中国缺少一个真正的茶叶品牌

          茶叶是中华民族的传统,而在中国,茶叶往往是以种类和产地的名气来划分的,很少听说某一种特定的茶叶品牌特别有名。对此,中粮旗下中国茶叶股份有限公司总经理贾鹏在近期举办的第二届(2010)中国食品安全高层论坛上表示,中国茶行业的门槛很低,企业之间的差异化很小,若能实现行业整合,将消费者的观念从产区和品种转变到品牌上,这将是中国茶行业一大进步。

          贾鹏在接受中国经济网记者采访时谈到,现在中国的茶行业还没有一个在全品类茶叶方面,做的非常强的一个企业。中茶公司现在正在做茶叶全品类的这么一个企业,也就是保证在中国的各个产区,从南一直向北都有好的企业。比如在我们自己企业的规模,最大规模现在有企业,像福建地区,它有一个7个多亿的那么一些企业,很多很多企业在几百万,及千万这么一个规模,没有形成一个真正的,它自身的一个能够在全国产生影响的一个竞争实力,就核心能力。它从收购,采购,生产加工,然后是包装,品牌运营,那么各个三大渠道,那么经销,商超,这个专卖,那么三个渠道,实现他自己的销售。每个产区都有它的好的企业,但是这些好的企业,它的核心能力,雷同性太多,雷同的太多,没有一个去做全品类的一个企业,但是中茶想在整个的战略定位也好,产品定位也好,想在全球的全品类茶叶上想做一个有核心能力的企业。

          在贾鹏看来,中国缺少真正的茶叶品牌,这实际上是一个行业问题。在近十五年里面,中国的茶叶品牌取得了很大的进步,但是这个进步还不足以和国外一些大的茶叶品牌相比较。现在中茶正在着力以品牌发展为主导,通过中茶的品牌覆盖全球的优质茶叶品类,包括印度斯里兰卡,肯尼亚等国家,也就是说中国的九个茶叶产区,都要通过中茶品牌去要带动这些品种的销售和市场规模以及市场占有率。

          据贾鹏介绍,目前中茶在推广品牌的同时,已经开始做一些产品的创新。“我们要找到一种产品的差异化,因为都是农副产品,八千万农民都会做的东西,那么我们中茶品牌,怎么做出差异。现在我们在很多产品上已经有了一些突破,但是份额还在增长中,还没有一个很大的份额。但是我想首先是要把茶叶的品质做好,把茶叶的规模做大,另外茶叶品牌在消费者心目中的形成,也是需要一个很长的时间过程。所以我们有决心在中粮集团的全产业链以及商业模式的引导下,把中茶品牌做好,把茶叶的品质做好。”贾鹏说。

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